Создание и продвижение регионального сайта для юриста

Создание сайта для стоматологической клиники Elisdent
Создание сайта для стоматологической клиники Elisdent
27.04.2018
Создание и продвижение сайта ломбарда в Нижнем Новгороде
Создание и продвижение сайта ломбарда в Нижнем Новгороде
30.07.2018

Создание и продвижение регионального сайта для юриста

Создание и продвижение регионального сайта для юриста

Создание и продвижение регионального сайта для юриста в Нижнем Новгороде

Это не первый мой проект юридической тематики, так что я прекрасно знал что нужно человеку и как сделать так, чтобы сайт юриста приносил хороший и стабильный приход клиентов. Собственно говоря, клиент предоставил мне полнейший кард-бланш на разработку своего сайта, сказав: Костя, делай так, как ты считаешь нужным. Ну я и сделал…

Какая была задача?

Максимально простая. Сделать сайт для частного юриста с перечнем конкретных услуг и пустить на него все виды рекламы, которые только придут в голову (естественно, с разумными границами бюджета).

Создание и продвижение регионального сайта для юриста в Нижнем Новгороде

Создание красивого и функционального сайта для юриста

Сам сайт было решено строить на традиционной для меня платформе WordPress. Выбор был очевиден – я умею с ней работать, она дает мне простор для технической работы по SEO, в дальнейшем сайт будет удобен для любых типов продвижения.

Сам сайт адаптирован под все возможные устройства: от маленьких смартфонов до огромных мониторов. Структуру сайта было решено вывести прямо на главную страницу одним большим блоком. Дело в том, что такое решение вполне себе логически обусловлено. Человек, желая найти конкретную услугу под себя, сможет получить немного больше конкретной информации, нежели в том случае, если просто написано “юридические услуги”. Структура данного сайта раскрывает перечень компетенций моего клиента, что убирает лишние и зачастую глупые вопросы со стороны посетителей сайта.

Создание и продвижение регионального сайта для юриста в Нижнем Новгороде

Продвижение регионального сайта для юриста

Продвижение сайта юридической тематики в том случае, если это сайт конкретного специалиста – задача не из легких. На самом деле перечень инструментов достаточно узок: контекстная реклама и SEO. В большинстве случаев юридические услуги в B2C сегменте – ситуативная потребность. Она часто возникает внезапно, но в то же время есть определенный пласт людей, которые будут выбирать из нескольких специалистов права, по итогу остановившись на каком-то одном.

Опытный кейс: зачастую самые адекватные люди в этой нише не ищут юриста долго. Люди обращаются к первому же юристу, который показался им адекватным и чьи условия работы его устроили. Долго выбирают либо откровенно тяжелые люди (работать с которыми тоже тяжело), либо те, кого предшествующие юристы просто отфутболили. Поэтому ретаргет в этом проекте мы решили не делать.

Настройка контекстной рекламы под юридические услуги

Собственно говоря, все достаточно просто. Взяли каждое направление деятельности и собрали под него небольшое ядро. Того же принципа мы придерживались и в работе по SEO, но об этом немного позже. По каждому направлению деятельности мы взяли порядка 10 целевых запросов, что в купе дало нам достаточные показатели трафика.

Создание и продвижение регионального сайта для юриста

 

На скриншоте представлен трафик нашего сайта и его источники за июнь месяц 2018 года

В юридической теме много информационных запросов, поэтому проработкой минус-слов в рамках данной кампании я занимался достаточно долго и плотно.

Грамотный подход к настройке рекламной кампании под этот проект позволил сделать нам среднюю цену клика в Яндекс.Директ примерно 25-28 рублей, а в Google Adwords – 15. Реклама откручивается каждый день, кроме воскресенья, в рабочее время.

SEO продвижение сайта для юриста

Мы не пытаемся захватить нишу быстро и с максимальным бюджетом, мы не покупаем ссылки, мы пишем фиксированное количество статей каждый день под ключевые запросы и медленно, но верно комплексно тянем по ним сайт вверх. Сайт сам по себе хорошо заточен под SEO, мы собрали точечное и актуальное семантическое ядро и периодически расширяем его новыми и перспективными ключами.